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Comunicazione e sostenibilità digitale: ecco la nuova UNI/PdR 187
Siamo portati a pensare (trppo spesso..) al mondo digitale come a un ecosistema "immateriale". Spesso associamo l'idea di inquinamento a ciminiere e traffico, dimenticando che ogni email inviata, ogni video in streaming e ogni campagna pubblicitaria complessa poggiano su un’infrastruttura fisica mastodontica fatta di server, cavi e data center che consumano energia e risorse.
Oggi, però, la sensibilità sta cambiando. Non basta più "essere digitali" per definirsi sostenibili. Per questo motivo, la pubblicazione della nuova UNI/PdR 187:2025 rappresenta una vera e propria pietra miliare per chi si occupa di comunicazione e marketing in Italia.
Che cos’è la UNI/PdR 187?
Nata dalla collaborazione tra UNI (Ente Italiano di Normazione) e la Fondazione per la Sostenibilità Digitale, questa Prassi di Riferimento stabilisce per la prima volta i criteri per misurare e gestire la sostenibilità della comunicazione digitale.
Non si tratta di un semplice manifesto di buone intenzioni, ma di uno strumento tecnico che definisce indicatori di prestazione (KPI) precisi per valutare l'impatto ambientale, sociale ed economico delle nostre attività online.
Le basi della comunicazione digitale sostenibile
La nuova prassi non guarda solo alle emissioni di CO2. La sostenibilità digitale, per essere reale, deve poggiare su tre dimensioni integrate:
- Sostenibilità ambientale: ottimizzare il peso dei contenuti, ridurre l’energia necessaria per il caricamento delle pagine e scegliere infrastrutture (hosting) alimentate da fonti rinnovabili;
- Sostenibilità sociale: garantire l’accessibilità dei contenuti per tutti gli utenti, promuovere l’inclusività e proteggere la privacy e il benessere digitale delle persone;
- Sostenibilità economica: creare modelli di comunicazione che generino valore nel tempo, contrastando le logiche del breve termine e promuovendo un mercato pubblicitario più equo e trasparente.
Perché la UNI/PdR 187 è importante?
L’adozione di questa prassi di riferimento porta vantaggi concreti non solo all'ambiente, ma anche al business:
- Contrasto al greenwashing: avere standard condivisi permette alle aziende di dimostrare la veridicità delle proprie affermazioni con dati alla mano, evitando accuse di marketing ingannevole;
- Vantaggio competitivo: in un mercato sempre più attento ai criteri ESG (Environmental, Social, Governance), certificare o seguire linee guida ufficiali aumenta la credibilità verso investitori e consumatori;
- Efficienza operativa: spesso, un sito web più "green" è anche un sito più veloce, meglio indicizzato dai motori di ricerca e più facile da navigare per l'utente finale.
Verso una nuova etica della pubblicità
La UNI/PdR 187 ci sfida a ripensare il modo in cui progettiamo le campagne. Non si tratta di comunicare meno, ma di comunicare meglio. Significa scegliere la qualità del contatto rispetto alla quantità indiscriminata di impression, rispettando l'attenzione dell'utente e l'integrità del contesto digitale.
Il digitale ha il potere di trasformare il mondo, ma è nostra responsabilità assicurarci che questa trasformazione sia sostenibile, equa e trasparente.
